泛娱乐市场告别“流云顶国际- 云顶赌场- 娱乐城量第一”

2025-06-01 17:24:16

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　　自2011年腾讯首次提出“泛娱乐”概念以来，经过数年实践与积累，目前泛娱乐已成为公认的互联网行业发展趋势之一。除腾讯外，阿里、百度、网易、三七互娱完美世界等纷纷布局泛娱乐领域，争夺的重点已经从用户流量的入口转变为对内容和版权的争夺，泛娱乐产业正成为社会各界尤其是各路资本关注的热点。业内认为，今年泛娱乐将迎来黄金发展期，并购规模和速度将继续维持高热趋势，且将逐步发展为以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的全产业链生态平台。

　　记者梳理市场后发现，目前金融与泛娱乐融合模式主要包括两种，一是金融投资，搭建平台助力泛娱乐产业创新升级，主要通过基金及众筹方式，投资集中在影视音乐领域，据统计2016年影视众筹平台总计50多家，成交额达4亿。二是金融借势娱乐营销，简单来说就是资本投资+品牌植入+娱乐营销新手段。从品牌植入方面来看，金融投资保险类产品的植入方式不再局限于道具和场景，而是充分融入影视情节，提升金融产品在观众心中的认知度与接受度。例如在近期大热IP剧集《择天记》中植入的“中业兴融”广告，其无缝衔接让其在观影者心中留下深刻印象。